Выборжанам объяснили, какие иностранные компании не смогут вернуться в Россию
pixabay.com
Перспективы возвращения западных брендов на российский рынок напрямую зависят от выполнения условий, направленных на защиту национальных интересов и поддержку отечественной экономики.
Речь идёт о создании совместных предприятий, передаче технологий и локализации производств. Однако, вернуться в прежнем виде смогут далеко не все — особенно это касается сегментов люксовых товаров и высоких технологий, где рыночная ситуация значительно изменилась.
Политолог и экономист Александр Мищенков подчёркивает, что любые попытки возвращения иностранных компаний должны быть обусловлены выгодой для России. Это, по его словам, предполагает поддержку реального сектора и торговых направлений с прицелом на технологическое развитие и повышение конкуренции, что в итоге улучшит качество продукции и снизит её стоимость для конечного потребителя.
«Россия заинтересована в устойчивом и всестороннем сотрудничестве в таких отраслях, как добыча полезных ископаемых, промышленное производство, машиностроение и торговля. Но приоритет будет отдан тем компаниям, которые не ушли демонстративно, а сохранили хотя бы минимальное присутствие в стране», — пояснил эксперт.
Он отметил, что иностранные бренды смогут вернуться только при условии реального вклада в развитие российской экономики:
- через создание СП,
- инвестиции в научные исследования,
- локализацию производства комплектующих,
- передачу технологий.
Причём, это должно сопровождаться юридическими гарантиями долгосрочного сотрудничества.
По мнению Мищенкова, компании будут возвращаться в условиях открытой конкуренции. То есть, за то время, пока западные бренды отсутствовали, российские производители укрепили свои позиции — и теперь эти преимущества останутся за ними.
«Вкусно — и точка» — российская сеть ресторанов быстрого обслуживания, созданная в 2022 году на базе бывших ресторанов McDonald’s после ухода американской компании с российского рынка. Новый бренд был официально представлен 12 июня 2022 года, а первые рестораны открылись в Москве и Московской области.
Сеть сохранила большую часть меню и концепцию обслуживания, но названия блюд и рецептуры были изменены в соответствии с российскими стандартами. Основу меню составляют бургеры, картофель фри, напитки, десерты и завтраки, а также сезонные новинки. Продукты для ресторанов поставляются преимущественно российскими производителями.
Кто точно не вернётся
Как отметила Надежда Капустина, профессор кафедры экономической безопасности Финансового университета при Правительстве РФ, вход на российский рынок закрыт для компаний, попавших в санкционные списки, особенно если они связаны с военной промышленностью или финансированием конфликта на Украине. Возвращение также исключается для брендов, чьи руководители публично высказывались против России.
В то же время, фирмы, которые временно передали активы под управление российских партнеров без продажи, имеют шансы на мягкое возвращение. Классическим примером является McDonald's, сменивший название на «Вкусно — и точка», но сохранивший операционную структуру. При этом условия сделки предполагают возможность обратного выкупа в будущем.
Компании, которые полностью распродали активы, фактически утратили шансы на возвращение. В их числе — автопроизводитель Renault и некоторые энергетические концерны, чьи заводы и доли в проектах перешли к российским владельцам без права на восстановление прежнего участия.
Люкс и технологии под вопросом
Капустина уточнила, что самыми сложными сегментами для возвращения остаются премиальные бренды и IT-компании. Потребители уже переориентировались на альтернативные предложения, а ниши в сфере технологий активно осваиваются отечественными игроками и компаниями из дружественных стран. Особенно тяжело будет банкам и страховщикам — эти отрасли уже полностью перестроились под новые реалии.
«Российская экономика демонстрирует высокую способность к адаптации. Ушедшие компании должны признать, что для многих из них этот уход стал не временной мерой, а точкой невозврата», — подчеркнула она.
Renault в России — крупный автомобильный бренд, который с 1998 года развивал производство и продажи на российском рынке. Компания создала совместное предприятие «Автофрамос» (позже — «Рено Россия»), где производились популярные модели Renault Duster, Kaptur, Arkana и другие. Московский завод был одним из ключевых активов Renault в России.
В марте 2022 года на фоне военных действий на Украине Renault приостановила деятельность в России, а в мае 2022 года передала свои активы правительству Москвы. Завод был переименован в «Московский автомобильный завод „Москвич“» и перешёл на выпуск автомобилей под этим брендом.
Несмотря на уход, Renault сохраняет опцион на обратный выкуп своих долей в российских предприятиях до 2028 года и не исключает возможности возвращения на российский рынок при благоприятных условиях. В 2025 году компания рассматривает варианты возобновления деятельности, в том числе с акцентом на электромобили и новые модели, но без возвращения на прежний завод.
